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朋友圈本地推广广告投放后效果如何?
  • 作者:admin
  • 发表时间:2019-10-30 12:05
  • 来源:未知


我给大家讲一个故事:

新东方和新西方是竞争对手。
新东方鼎鼎大名,几乎一半的中国人都知道;新西方刚成立,没什么名气,也只开设了托福培训一种课程,全校只有不到10位老师。
这时候,你正好要给孩子在寒假报个托福培训班,当你同时在朋友圈看到新东方和新西方的广告时,你会选择谁呢,我想大部分人会选择新东方,因为品牌大、公司实力强。这时候新东方的广告效果就比新西方的好。另外用户来到了新东方还可能购买托福以外的课程,再一次平摊了推广成本。

所以影响广告效果的,

不仅仅是广告渠道!

还包括企业自身的产品!行业影响力!价格!等等多方面因素。

不要寄希望于,投一点钱在朋友圈客户就哗哗的来。请不要做白日梦。

不同企业、不同行业在投放朋友圈广告的时候,即使你用的同样的预算、同样的素材、同样的定向方式,广告效果也千差万别。

所以不要把自己的广告效果和其他公司的对比,而是尽自己最大努力让广告效果控制在自己能承担的范围就好,

那么,正确的做朋友圈广告投放的姿势是怎样的?

朋友圈自助推广5万元的,以CPM形式收费,150元/千次展现,可以选择排期和竞价方式购买。

朋友圈图文广告

朋友圈图文广告由五个部分的内容构成:

包含①广告主头像&名称、②外层文案、③外层图片、④“查看详情”链接详情页、⑤用户社交互动等。

广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

链接详情页

链接详情页主要用来详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。

用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。


朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的,不多说。

外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。

放大招!!!朋友圈广告投放的技巧:

1、朋友圈广告文案

朋友圈广告形式就是文字+图片,图片可以查看详情,进入自己设置的微信图文消息,可以讲自己的产品、服务,反正是最吸引用户的给讲出来;文字的话就要精简,最好两三句话就可以讲明白这个意思,让用户明白这个广告的目的,产品兴趣,点击进入图文消息,接着看下一步的内容。

举例:比如装修用户最关心装修的价格,我们就以价格入手,吸引用户,我们可以说“上海装修需要花多少钱?点击查看报价”,这样的一种形式,一问一答(答案需要点击进入),引导用户去点击。

再一种形式“装修报价水分竟然这么大?对比报价单不吃亏!”从用户角度去讲他害怕遇到的东西,触动用户的利益,我们给你解决方案:对比可以省钱不吃亏,这样用户就比较容易去点看查看。

2、朋友圈文案限制

目前朋友圈广告审核还是比较严格的,不得出现违反新的广告法的词汇,不得有诱导分享的词汇,所以文案写作还是比较考验的,数据、证书、机构推荐、报道等等这些方面的需要提供书面证明,不能够直接跳转到第三方网址,只能够进入微信图文消息的页面。

3、投放落地页策划

5万元的广告落地页只能是微信图文消息,你想直接落地自己投放的页面(简称投放页面,其实就是你想让用户看到的自己网站的页面)是不可能的,有一个办法就是:你做成一个页面形式放到微信文章里,让用户看到感觉像是一个页面;然后投放服务号的文章,好处是:服务号文章可以直接插链接(最好是按钮的形式,引到用户点击),用户可以直接点击进入自己投放的页面;再者可以利用阅读原文的功能,将投放的页面设置到阅读原文里,尽可能的将用户引到投放的页面。

开始我们策划了一般以文字为主的形式,文章内容太多,怕用户看不过来,反感;Boss让改,第二版采用图片的形式讲述,整体以gif格式的图片,自动变化,让用户可以变动的感觉,给用户最直观的对比感受。Boss问投放中文案可以变动吗?回答是肯定不能的,所以又让出2-3版的样式,说给他看,小学生我想si的心都有了。

4、朋友圈推广时间选择

广告以展现的形式收费,150元/千次的标准,5万块大概展现33万次,当时我们是选择我们稍精准的用户画像(比如25-40岁之间,喜爱家居、设计、时尚等属性),这些人数会相对较少,展现时间会稍长,当时咨询微信投放客服的(说大概展现3小时—半天时间),给出的建议是周末11点钟,但我们考虑时间问题,所有人感觉商业推广还是选择周一比较好,10点钟是理想的时间(我们微信文章阅读高峰期就在9-10点钟之间)。

如果我们要做朋友圈广告,应该怎么做呢?

第一种:自己搭建网络推广团队。

第二种:找外包公司来完成。


找外包公司也是一件很有技术含量的事情,找的不好不仅影响公司生意还会断送自己的职业生涯,简单说一些外包公司坑甲方的套路:

  1. 做客服外包的,拿甲方个体数据,借甲方名卖自己货;
  2. 做电商代运营的,卖甲方小二资源,和小二对半分利润;
  3. 做自媒体代运营的,两千雇实习生一月写4篇推文就了事;
  4. 玩SEM的,和各地分公司谈返点,甲方烧得多自己赚得多;
  5. 发电子邮件的,反正开信率都低,发几封就停,把费用揣兜;
  6. 发软文新闻稿的,给甲方报高价,然后再转包给水军头干执行;
  7. 卖硬广的,直接从蓝标这样的大公司拿份刊例价,翻倍报给甲方;
  8. 做微博、微信营销推广的,从微播易内部拿刊例价,翻倍报给甲方;
  9. 做网络联盟广告的,买蚂蚁联盟源码做站,后台改数再流量精灵刷数;
  10. 网络视频广告,反正转化率基本是没有,和媒介谈好返点忽悠甲方猛投;

优数杰是沈阳可靠的新媒体投放服务商。坚持以客户盈利为核心目标,创造更大的投放价值。可以签订效果协议,对广告投放的预先投放和数据追踪有完备的方案。是您选择互联网广告投放服务商的最佳选择。