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大数据时代,广告要怎么打?
  • 作者:admin
  • 发表时间:2019-11-01 11:15
  • 来源:未知

老话说:“酒香不怕巷子深。”

然而,目前的中国市场已经到了一个商品极大丰富的时期。随着市场环境的变革,店铺越来越多、零售形式越来越多样,固守一隅、等待顾客上门的做法无疑是自寻死路。同时,仅靠以往的商业理念来吸引顾客眼球的传统营销手段,也已经很难再有效影响到消费者。

广告资源严重浪费

面对海量的商品,消费者可以说拥有绝对的自由。不论是实体店还是电商,他会根据自己的认知、需求方式、需求场景,来进行选择。这对商家一方来说,无疑是一个坏消息。

另一方面,为了更近地触达消费者,商家的广告也愈发层出不穷,这也容易造成消费者的厌烦情绪。

在如此前提下,商家的广告若是不能有效触达目标人群、精准触动消费者内心,再多的投入都是无用,大笔的广告费换不来销售额,更遑论形成忠诚顾客。

美国百货零售业之父约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)曾提出一句广告营销界的至理名言——“我知道在广告上的花费有一半是浪费的,但问题是我不知道是哪一半。”

如今,随着大数据的日益广泛应用,这个问题有了答案。

智能营销已是大势所趋

大数据技术在商业领域的应用,不仅作用于营销层面的分析与预测,更能够进行精准挖掘与人群匹配。分析客户的线上+线下行为数据,商家可以深层次挖掘消费者特点,了解他的消费能力、兴趣倾向、浏览行为,清楚他的潜在需求。

相对于传统线下广告广撒网、传统线上广告追求覆盖率的营销模式,基于大数据分析所进行的智能营销能够精准找到你想要的群体,并对用户进行心理引导,影响其做出消费选择。

那么,大数据营销搭配什么载体,才能达到最好的效果呢?

对于在快速发展的互联网环境中成长起来的年轻受众,传统的平台已经难以吸引他们的关注。移动互联网创造了以手机为载体的新的传播环境,并且把传播变成了碎片化的传播方式。

手机阅读已经成为更多消费者获取各种资讯的基本方式,目前的传播也在逐步由他媒体传播,走向自媒体传播。新闻媒体、视频平台、休闲游戏等都成为了新的营销载体。


任何一个领域,都需要时刻警惕,变化时刻在发生。广告营销也是如此。传统的营销方式正逐渐被取代,AI和大数据等技术在营销领域的应用,扩展了营销的可能性,为消费者带来了精致享受。

与此同时,实体商家也需要学会变革,学会掌握数据,才能更清晰地认知和理解消费者!